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Arquétipos de marca: você sabe qual define a sua?

Atualizado: 20 de jul. de 2023



Você já parou para pensar no porquê algumas marcas ficam gravadas na nossa memória, enquanto outras simplesmente passam despercebidas? Por trás desse fenômeno está um conceito poderoso e fascinante: os arquétipos de marca.


Desenvolvido por Carl Jung, renomado psiquiatra e psicoterapeuta, o conceito de arquétipos remete às heranças psicológicas passadas de geração para geração. Essas características são representadas por 12 tipos de personalidades presentes no inconsciente coletivo, que encontramos em livros, literatura, filmes, mitos e lendas.


Mas como esses arquétipos, originalmente ligados à psicologia, estão relacionados ao mundo das marcas e ao marketing?


O Neuromarketing, nos anos 80, começou a explorar o potencial dos arquétipos nas estratégias de marca. No entanto, foi com o livro "O Herói e o Fora da Lei", de Carol S. Pearson e Margaret Mark, que esse conceito ganhou destaque nas estratégias de branding, comunicação e marketing.


As marcas que souberam aplicar os arquétipos em suas estratégias conseguiram gerar conexões mais fortes com os consumidores. Através desse poderoso recurso, conseguiram transmitir uma personalidade única e marcante, que ressoa profundamente na mente e no coração do público.


O Impacto dos Arquétipos de Marca: Marcas que Deixam Marcas


Empresas que buscam adotar um tom mais humano, que transmitem empatia e geram comoção, são as que se destacam e são lembradas por mais tempo. Comunicar-se de forma autêntica e cativante cria uma identificação única com o público.


As visões e valores de uma organização se tornam mais significativos quando são associados a arquétipos que ressoam com o público-alvo. Essa abordagem proporciona uma consistência e assertividade poderosas em seu posicionamento de marca.


Por exemplo, a Nike personifica o arquétipo do Herói em suas campanhas, transmitindo coragem, determinação e superação. Essa associação não se limita a um mero produto, mas sim a uma filosofia de vida que atrai e inspira seus consumidores.


Da mesma forma, a Starbucks transcende o simples ato de vender café, adotando o arquétipo do Explorador, buscando liberdade e aventura, posicionando-se como uma marca de personalidade que marca presença nas grandes cidades.


Os Arquétipos de Marca em Ação


Compreender os diferentes arquétipos de marca nos permite identificar e compreender marcas de sucesso em suas respectivas abordagens:


O Inocente: Representado por Johnson's, Dove e Natura, essas marcas apostam em soluções descomplicadas e transmitem pureza e honestidade.


O Sábio: Canais como o Futura, IBOPE e TEDx utilizam esse arquétipo para transmitir confiança, sabedoria e busca pelo conhecimento.


O Herói: A Nike personifica a coragem, determinação e superação, cativando seus clientes a vencer obstáculos.


O Fora da Lei: A Harley Davidson abraça esse arquétipo, saindo do óbvio e inovando com revoluções em suas criações.


O Explorador: Levi's e Jeep personificam a liberdade e aventureira, atraindo aqueles que buscam independência e novas experiências.


O Mago: Marcas como Absolut Vodka e Disney unem mistério e inovação para transformar o mundo.


A Pessoa Comum: Marcas que adotam esse arquétipo buscam conectar-se com seus clientes através de uma comunicação mais humana e identificável.


O Amante: Tiffany & Co, Kopenhagen e Chanel personificam a personalização, intimidade e sensualidade, transmitindo exclusividade.


O Bobo: Fanta, Pepsi e Skol apostam no humor e descontração para atingir um grande número de pessoas.


O Cuidador: Nestlé se preocupa com questões ambientais e sociais, transmitindo generosidade e cuidado.


O Criador: Lego valoriza a criatividade e compartilha conhecimentos, criando um mundo de construções criativas.


O Governante: Rolex e Mercedes representam o poder, a liderança e o glamour, destacando a qualidade e a excelência.


Construindo a Identidade da Sua Marca com os Arquétipos


A definição de um arquétipo de marca começa com a identificação da essência da sua empresa. Olhe para sua empresa sob a perspectiva dos clientes, identificando os pontos de maior valor de sua solução e a experiência que proporciona.



Descubra o arquétipo da sua marca e escreva sua história de sucesso com um toque único e inesquecível.


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